Citaten uit

Zie ginds komt de droomboot, 
Wilma de Rek, 
dVk, 30 november 2002 

[...] Kindernet, het oudste commerciële televisiestation van Nederland [..] werd opgericht in 1988 [..]. Sindsdien is het aanbod aan speciaal voor kinderen bestemde tv-programma's meer dan vertienvoudigd. Mede als gevolg daarvan zitten kinderen per dag veel langer voor de televisie dan twintig jaar geleden, al stabiliseert de kijktijd sinds enige jaren wel. 

Tijdens al dat televisiekijken worden de kinderen onbeschroomd als consument benaderd. [...] Kinderen zijn tegenwoordig ervaren consumenten, die laten zich niets meer wijsmaken, ze prikken overal doorheen. Dus ontstaat de situatie [...] dat ouders zich zorgen maken over de hoeveelheid reclame die hun kinderen te verwerken krijgen, terwijl die kinderen inmiddels de meest geharde groep reclameconsumenten vormen die er is. Zo gehard, dat ze reclame niet langer zonder meer accepteren; wegzappen tijdens commercials rukt onder kinderen op. [...] Dit wordt een generatie die zich in de toekomst niet m,eer laat manipuleren.

[...] ... de wenselijkheid van Europese regelgeving die reclame voor kinderen aan banden legt. De zorgen betreffen vooral reclame voor vette happen, snoep en frisdrank, die in Nederland ongeveer 70 procent van de kinderprogramma's vult. [...] Dergelijke cijfers worden in verband gebracht met het gegeven dat kinderen almaar dikker en dus ongezonder worden. [..] Overgewicht komt op steeds jongere leeftijd voor, en vaker bij kinderen in de lagere sociale klassen.
Daar zitten niet de ouders die door de nieuwste Sire-campagne worden aangespoord hun kind eens wat minder vaak naar hockey en vioolles te sturen, maar meer degenen dei het wel rustig vinden als nu nageslacht met een zojuist aangeprezen zak chips [..] voor de tv hangt. [...]

Het grote nadeel van bewegen is dat er niet altijd geld mee te verdienen valt. Op knikkers, bomen of zelfgemaakte klompbootjes kun je geen reclameboodschappen afdrukken. [...]

In-school marketing komt in Nederland [..] niet voor. Wel in de VS.; daar krijgen kinderen voor een goed proefwerk geen krul van de juffrouw, maar een bon van McDonalds.